11. Júní 2025

Heilsuátaki fyrir börn í Latabæjarleik ýtt úr vör

Í til­efni 30 ára af­mæl­is Lata­bæj­ar hefst stórt heilsu­átak und­ir nafn­inu Íþrótt­anammi, sem miðar að því að auka neyslu barna á fersk­um ávöxt­um og græn­meti. Átakið hófst við versl­un Bón­us í Kaup­túni í Garðabæ í dag, þriðju­dag­inn 10. júní, við hátíðal­ega at­höfn því að fram kem­ur í til­kynn­ingu frá Bón­us, Hag­kaup og Olís.

Björn Skúla­son, maki for­set­ans og heilsu­kokk­ur, klippti á borðann og stóð á hönd­um. Um 35 börn og 10 kenn­ar­ar úr leik­skól­an­um Urðar­hóli tóku þátt í fyrsta Lata­bæj­ar­leikn­um. Íþrótta­álf­ur­inn, Dýri Kristjáns­son, var á staðnum og hvatti þátt­tak­end­ur áfram.

Fá orku­stig fyr­ir að borða hollt

Leik­ur­inn geng­ur út á að borða hollt og fá orku­stig fyr­ir af­rekið. Börnin byrja á því að koma í versl­an­ir Bón­us, Hag­kaups eða Olís, sem eru styrkt­araðilar að átak­inu, og versla ávexti og græn­meti og fá stig eft­ir því hversu mikið af holl­ustu þau kaupa. Börn­in fá orku­stig­in stimpluð og fá plakat, límmiða og verðlaun.

„Við í Lata­bæ leggj­um mikla áherslu á far­sæld barna. Frá upp­hafi hef­ur mark­mið okk­ar verið að hvetja börn til að til­einka sér holl­an lífs­stíl og gera heil­brigðan kost að aðlaðandi vali. Starf­semi okk­ar hófst á Íslandi, en hef­ur síðan náð til barna og fjöl­skyldna víðs veg­ar um heim­inn. Það verður að segj­ast eins og er að heilsu­ástand barna á Íslandi er áhyggju­efni,“ seg­ir Magnús Scheving eig­andi Lata­bæj­ar.

Fyrr á ár­inu vakti Embætti land­lækn­is at­hygli á mik­il­vægi þess að auka neyslu barna á græn­meti og ávöxt­um. Í kjöl­farið lagði heil­brigðisráðherra áherslu á að gera holl­an val­kost að þeim auðveld­asta.

„Í ljósi þessa ákalls ákváðum við að bregðast strax við og þróa lausn sem ger­ir græn­meti og ávexti að spenn­andi og aðgengi­leg­um val­kosti fyr­ir börn. Lausn­in felst í sam­starfi við stærstu smá­sala lands­ins og snýst um að kynna holl­ar mat­vör­ur á áhuga­verðan og skemmti­leg­an hátt,“ seg­ir Magnús enn frem­ur.

Íþrótt­anammið fæst í versl­un­um Bón­us, Hag­kaups og á Olís

Átakið er unnið í sam­starfi við Embætti land­lækn­is og Heil­brigðisráðuneytið. Hluti af ágóða verk­efn­is­ins renn­ur í Styrkt­ar­sjóð Lata­bæj­ar, sem hef­ur það að mark­miði að efla hreyf­ingu og heil­brigði barna. Íþrótt­anammið fæst í öll­um versl­un­um Bón­us, Hag­kaups og Olís.

Þá hef­ur verið komið fyr­ir sér­stök­um gróður­hús­um með ávöxt­um fyr­ir börn­in í völd­um versl­un­um. Ban­an­ar sjá um að pakka og dreifa ávöxt­un­um.

Í yfir 30 ár hafa börn og for­eldr­ar í 170 lönd­um fylgst með Lata­bæ. Þætt­irn­ir hafa hlotið fjölda til­nefn­inga og meðal ann­ars unnið hin virtu BAFTA-sjón­varps­verðlaun.