Á gullöld Hollywood, var Max Factor þekktur fyrir að skapa einkennisútlit hjá frægustu táknmyndum þessa tíma. Ava Gardner, Jean Harlow og Marlene Dietrich voru meðal þessara stjarna. Árið 1920 bjó Max Factor til orðið förðun (make-up) og kynnti fyrir almenningi sem gerði konum kleift að farða sig og líkja eftir útliti uppáhalds kvikmyndastjarnanna sinna.

Max Factor trúði því að glæsileiki ætti að vera innan seilingar allra kvenna, ef þær hefðu réttu verkfærin og færni í förðunarlist. "You are not born glamorous. Glamour is created."